大咖配资 8月访日游客342.8万再创新高，中国人最多，却换了旅行方式？

如果现在走在日本的街头，会发现外国游客多得有点夸张，没走几步就遇能到讲中国话的。日本政府观光局刚刚发布的数据显示——2025年8月大咖配资，访日外国游客高达342.8万人，创下了8月历史新高，也是疫情后第一次单月突破300万。这意味着什么？意味着今年日本全年将接待4000万外国人，不再是“遥不可及”的幻想，而是眼看就要实现的目标。

而在这三百多万人当中，最值得中国人关注的，其实是我们自己。

2025年8月，中国赴日游客数量突破了101万人次，这是疫情之后，单月首度重返百万大关。数字虽然亮眼，但更值得留意的，是人群的变化。过去说到中国游客，大家脑中常浮现的，是一家老小团体出游，排着队进药妆店，统一行动、统一购物、统一喊累。但现在，街头越来越多的，是一个人拿着相机，边走边拍的年轻面孔。尤其显眼的是——每四位中国游客中，就有一位是独自赴日。

没错，一个人的旅行，正逐渐成为中国赴日旅游的新常态。

日本观光厅的数据也印证了这一点。2019年，选择独自旅行的中国游客只占12.2%；到了2024年大咖配资，这个比例涨到了21%；而2025年上半年，已经达到23.5%。换句话说，每十个人里，差不多就有两三个是独自来的。而且绝大多数是20岁到40岁之间的女性。

她们不再拎着满满的购物袋在银座穿梭，而是背上双肩包，钻进巷子里的古书店、独立咖啡馆，或是在箱根的温泉旅馆里泡到天黑。旅行，从“拼命打卡拍照、买买买”变成了“认真生活一场”，成了一种自我陪伴的方式。

这种变化，其实比数字更打动人。它背后是消费观的转变，也是旅行心态的转变。曾几何时，“爆买”几乎是中国游客的代名词。电饭煲、马桶圈、面膜、眼药水，通通列入“必买清单”。但到了这两年，即使购物依然重要，占据了总消费的43.1%，但人们更愿意把钱花在体验上——比如一场Live house的小型演唱会、一张美术馆的门票、一节陶艺课，甚至是一顿无菜单料理。

比起“带东西回家”，如今的大家更在乎“悦己经济”。旅行从消费行为变成了一次“内心的治愈”。就像有网友说的：“以前是带着行李箱来日本装东西，现在是空着手来，想把心装满。”

而这样的变化，不止发生在中国游客身上。从整体数据来看，访日外国游客的“面貌”也在重新洗牌。今年8月，德国游客同比增长了48%大咖配资，印尼增长了41.9%，英国增长24.8%，连西班牙都涨了23.5%。过去那些被认为“离日本太远”的国家，现在也开始源源不断涌入。原因有很多：机票恢复、签证放宽、汇率优势、社交媒体的带动……但本质上，是日本这个目的地，依然在“吸引人”。